Apple povećava cijene jer razvoj umjetne inteligencije povećava troškove čipova

Apple planira povećati cijene svojih proizvoda nakon što su naglo porasli troškovi memorijskih čipova koje koristi, izjavio je Tim Cook, čelnik ovog tehnološkog giganta.

Izvršni direktor Applea na odlasku kazao je za The Wall Street Journal da su povećanja cijena neizbježna jer je stanje na tržištu memorijskih čipova postalo neodrživo.

Nije precizirao kada će cijene biti povećane niti koji će proizvodi biti obuhvaćeni poskupljenjem. Također nije jasno hoće li se više cijene odnositi i na iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u septembru.

Memorijski čipovi ključne su komponente pametnih uređaja poput mobilnih telefona, ali je nagli razvoj umjetne inteligencije (AI) posljednjih mjeseci doveo do njihovog značajnog poskupljenja. Činimo sve što možemo da ublažimo ogromna povećanja cijena koja se prenose na nas i pokušavali smo zaštititi kupce od tih poskupljenja, ali situacija je postala neodrživa. Ponuda je manja upravo u trenutku kada potrošači žele više uređaja, a proizvođači memorije prenose na nas ogromna povećanja cijena. Svakako nam je potrebno da se cijene memorije i njena dostupnost vrate na razuman nivo za potrošačke proizvode. To je suština – kazao je je Cook, kojeg će u septembru, nakon 15 godina na čelu kompanije, naslijediti John Ternus.

Cijena RAM memorije, koja je obično jedna od najjeftinijih računarskih komponenti, više se nego udvostručila od oktobra 2025. godine.