Pozitivna energija izaziva lančanu reakciju

Antea Žarković i Ružica Čarapina, sve popularnije i uspješnije marketing menadžerice male mostarske firme Room8, primjer su pozitivne priče u vremenima kada je mnogo mladih u BiH lišeno fer prilika ili su nepravedno oštećeni.

I vi ste imale trnovit put?

ANTEA: Naša priča tinja već dugo. Bile smo cimerice na fakultetu i oduvijek smo, kroz smijeh ali i sasvim ozbiljno, govorile da ćemo jednog dana otvoriti nešto svoje i raditi zajedno. Iz tih cimerskih dana i riječi roommate nastalo je ime naše agencije - Room8.

Prijelomni trenutak dogodio se nakon Ružicinog porodiljnog odsustva, kada je na starom poslu dobila otkaz. Shvatile smo to kao jasan znak da je pravo vrijeme za novi početak. Ružica je već radila kao freelancer, a meni je trebao novi profesionalni izazov. Danas naš uži tim raste, imamo stalne suradnike za administraciju i operativu, ali posebno smo ponosne na mrežu vanjskih kreatora sadržaja koji rade za nas i unose posebnu energiju u svaki projekt.

Mnogo mladih napušta BiH, ali vi ste odlučili da pokušate uspjeti ovdje?

RUŽICA: Izabrale smo da na BiH gledamo kroz prizmu mogućnosti, a ne ograničenja. Svakodnevno se uvjeravamo u to koliko su mladi ovdje zapravo divni, inovativni i željni dokazivanja. Generacija Z često nepravedno nosi razne etikete, a naša iskustva pokazuju da su izuzetno kreativni, spremni na rad i tehnološki pismeni. Samo im treba dati prostor da se izraze i mentorski vjetar u leđa. Mi smo odlučile graditi taj prostor ovdje i ponuditi im razlog da ostanu.

Šta nam možete reći o svom gradu kao o brendu a da nismo već čuli?

ANTEA: Mostar svi prepoznaju po Starom mostu, suncu i skokovima, ali kao brend on krije dublju, kreativnu i preduzetničku žilavost. To je grad nevjerovatnih kontrasta i svjetlosti koja je oduvijek privlačila umjetnike. Manje je poznato da postaje ozbiljno regionalno čvorište kreativnih industrija. Iza fasada i starih ulica kriju se ljudi koji rade vrhunsku videoprodukciju, dizajn i softver. Ta tiha kreativna revolucija i fuzija tradicije sa čistim modernim talentom čini Mostar brendom novog doba.

Antea Žarković: Kreativci ne odustaju

Na kojim bh. brendovima biste rado poradili?

RUŽICA: Potencijali u BiH su neiscrpni, a mi na njih gledamo kroz našu primarnu ekspertizu, kreiranje autentičnog videosadržaja. Svijetom je potpuno zavladao UGC, User Generated Content, sadržaj kojeg snimaju stvarni ljudi. Ljudi na društvenim mrežama više ne vjeruju savršenim katalozima, oni žele vidjeti iskrenu emociju, stvarno iskustvo i preporuku od nekoga s kim se mogu poistovjetiti.

Mi bismo voljele raditi na našim tradicionalnim brendovima koji imaju fantastične proizvode i priču, ali još traže način kako svoj tradicionalni marketing uvezati s modernim i ljudskim pristupom. Oni imaju nevjerovatno mnogo ponuditi, ali im fali ključni most prema novim generacijama koje traže suštinu. Naš cilj je da budemo taj most, da njihovoj tradiciji udahnemo digitalni život. Upravo na tom tragu radimo na jednom prelijepom domaćem turističkom projektu.

Šta vas motiviše i koji su vam uzori u branši?

ANTEA: Najveći motiv nam je kada vidimo reakciju klijenata i publike. Kada kreirate sadržaj koji lijepo izgleda, masovno se dijeli i donosi realne rezultate onome tko vas je angažirao, to je gorivo koje vas pokreće. Kao uzore ne gledamo toliko u pojedinačna imena, koliko u agencije i nezavisne kreatore na globalnoj sceni koji uspijevaju ostati prirodni i autentični uprkos rastu. Inspiriraju nas svi koji se ne boje eksperimentirati s formatima i ruše uštogljene marketinške forme.

Ne radite kampanje baš za svakoga?

RUŽICA: To je stvar naših osobnih vrijednosti. Kada osnivate svoju agenciju, birate i kakav trag ostavljate u društvu. Mi želimo kreirati sadržaj koji inspirira, pomaže lokalnim biznisima da rastu i donosi estetsku, kreativnu ili edukativnu vrijednost. Smatramo da se dugoročan i zdrav uspjeh može izgraditi i bez suradnji koje se kose sa našim unutrašnjim kompasom.

Da li bi u BiH bilo moguće nekom kampanjom promijeniti narativ, da ljudi budu pozitivniji i prijatniji jedni prema drugima?

ANTEA: Apsolutno je to moguće. Pametno osmišljena, vizualno snažna i emotivno inteligentna kampanja koja se ne bazira na soljenju pameti već na slavljenju empatije, solidarnosti i običnih, toplih ljudskih priča, mogla bi napraviti ogroman zaokret. Upravo kroz UGC formu, gdje stvarni, obični ljudi pričaju o lijepim stvarima i šire pozitivnu energiju, možemo pokrenuti lančanu reakciju. Profesionalni izazov bi bio kreirati sadržaj jednako zarazan i viralan kao što su to obično negativne vijesti. To je borba u kojoj kreativci nikada ne bi trebali odustati.