Industrija dijamanata u problemu - laboratorijski dijamanti preplavljuju tržište

„Dijamant je zauvijek“, ali sve veći broj potrošača bira dijamante uzgojene u laboratoriji, zlato i drugo drago kamenje u boji. Ikonični slogan, koji je skovao De Beers 1948. godine, gubi svoju privlačnost kako se dinamika tržišta mijenja. Anglo American, najveći dioničar De Beersa, planira odustati od dijamantskog giganta u sklopu poslovnog restrukturiranja. Izvršni direktor Anglo American Duncan Wanblad opisao je prodaju De Beersa kao "najteži dio" njihovih napora za restrukturiranje, prenosi CNBC.

Nezavisni analitičar industrije dijamanata Paul Zimnisky objasnio je da se Anglo okreće prema proizvodima koji podržavaju zelenu infrastrukturu, kao što je bakar, usklađujući se s interesima dioničara.

Opadajuća potražnja za dijamantima

Potražnja za dijamantima je opala, posebno u Kini, zbog pada stope brakova i sve veće preferencije za zlatom i draguljima uzgojenim u laboratoriji, prema kompaniji za istraživanje tržišta Daxue Consulting. Osim toga, potrošnja potrošača nakon pandemije preusmjerila se na putovanja, a ne na luksuzne proizvode poput dijamanata.

Kao rezultat toga, cijene dijamanata su pale za 5,7% ove godine i više od 30% u odnosu na vrhunac iz 2022., na osnovu indeksa sirovih dijamanata Zimniskyja. De Beers, koji je nekada dominirao tržištem dijamanata, doživio je smanjenje tržišnog udjela, što je dovelo do smanjenja cijena za 10 posto ranije ove godine zbog ekonomskih pritisaka.

Marcelo Esquivel, šef komunikacija u Anglo American, naglasio je da je 2022. godina bila izazovna za industriju dijamanata zbog ekonomskih uslova, pada angažmana nakon Covida i povećane ponude dijamanata uzgojenih u laboratoriji.

Uspon dijamanata uzgojenih u laboratoriji

Dijamanti uzgojeni u laboratoriji značajno utiču na cijene prirodnih dijamanata. Ovo kamenje stvoreno u laboratoriji može biti i do 85% jeftinije i sada čini 18,4% globalnog tržišta dijamantskog nakita, što je značajan porast u odnosu na 2% u 2017. Ankur Daga, izvršni direktor kompanije za e-trgovinu nakita Angara, napomenuo je da je u Očekuje se da će dijamanti uzgojeni u laboratoriji u SAD-u činiti polovinu svih vjereničkih prstenja ove godine, u odnosu na samo 2% u 2018.

Daga je također istakao da je vrijednost dijamanata kao investicije smanjena, što dodatno smanjuje potražnju za prirodnim kamenjem.

Industrijski izazovi i mogućnosti

“Industrija dijamanata je u problemima”, izjavio je Daga, predviđajući da bi cijene prirodnih dijamanata mogle pasti za još 15-20% u narednoj godini. Međutim, neki stručnjaci ostaju optimistični u pogledu potencijala industrije za oporavak.

Anish Aggarwal, suosnivač savjetodavne firme za dijamante Gemdax, vjeruje da se izazovi s kojima se dijamantska industrija suočava mogu riješiti učinkovitim marketingom. Napomenuo je da se industrija nije bavila masovnim marketingom skoro 20 godina, a oživljavanje toga moglo bi ponovo podstaći potražnju potrošača.

Nedavno je Signet Jewelers, najveći svjetski trgovac nakitom, udružio se s De Beersom kako bi povećao prodaju prirodnih dijamanata, predviđajući povećanje angažmana od 25% u naredne tri godine. Esquivel je dodao da bi sve veće stope angažmana i veći raspoloživi prihodi mogli pomoći u ublažavanju tržišnih izazova.

Zimnisky je naglasio značaj partnerstva između najvećeg rudara dijamanata i maloprodaje, sugerirajući da bi ono moglo biti transformativno za industriju.