Vještačka inteligencija je u medijima: Ko će koga kontrolirati?
Iz BiH, Sjeverne Makedonije i sa Kosova
I ove je godine prelijepa bečka palata Niederösterreich ugostila urednike, novinare i medijske uposlenike na Evropskom kongresu izdavača: zdanje nastalo u 16. stoljeću bilo je krcato prošle sedmice, jer se Kongres - kao i obično - odvijao u dvije sale istovremeno, a terase i atrij poslužili su za druženja. Iako je Kongres obuhvatio širok dijapazon važnih tema, u fokusu je bila upotreba umjetne inteligencije u medijima. AI je tu, važan alat, ali i sudionik, pa ostaje ključno pitanje - ko će koga kontrolirati?
Kome vjerovati?
Više stotina učesnika i desetine izlagača razmijenili su mišljenja o izazovima koji su pred medijskom industrijom u svijetu što se stubokom mijenja, informacije se bukvalno prestižu, tehnički i tehnološki napredak medijima je stvorio posve nove zadaće, ali i nametnuo utrku sa društvenim mrežama. Umjetna inteligencija se etablirala kao kreator medijskog sadržaja, pa se kao jedno od najvažnijih pitanja postavlja kako je regulirati: da li je AI respektabilan autor? Kako odvojiti sadržaj koji kreira AI od onog novinarskog? Kome vjerovati?
Većina se slaže da će, zapravo, regulativa odrediti (i) odnos medija prema AI. Neophodna je, ali jasno je da već kasni iako i velike zemlje i brojne redakcije i novinarske udruge uveliko rade na prijedlozima, ali i projektima bolje i svestranije upotrebe AI u našoj industriji. Još prošle godine smo se tješili da je AI samo dobar alat, no iskustvo nas uči da je AI sve češći proizvođač sadržaja.
U Sjedinjenim Američkim Državama djeluju lokalni mediji koji sadržaj dominantno kreiraju uz pomoć umjetne inteligencije: o njihovim iskustvima nadahnuto je govorila njemačko-američka novinarka Ulrike Langer, specijalizirana u praćenju američkih medijskih trendova. No, ona naglašava da postoje jasne napomene u navođenju izvora, upravo zbog potrebe očuvanja etičnosti i transparentnosti.
Proslava najboljih
Umjetna inteligencija ne znači otpuštanje novinara, već olakšanje u nizu automatiziranih procesa, veći prostor za kreativnost i lakši i brži pristup podacima, ponovljeno je bezbroj puta, međutim, također je naglašeno da mediji naprosto moraju redefinirati vlastite pozicije, ali i odnos spram AI s obzirom na to da AI već mijenja naše načine pristupa informacijama, ali i naše stavove.
No, ne samo novinari, već bukvalno svi se moraju obrazovati i bilo bi zaista važno da škole i univerziteti u programe uvrste potrebna znanja o vještačkoj inteligenciji kako bi se razumjela njezina upotreba, prepoznavanje algoritama, evaluacija odgovora koje nam daje AI, ali i apsolvirao etički pristup, navođenje AI kao izvora, pa se samim tim i definirala odgovornost, ali i zaštita od lažnih vijesti.
Naravno, lokalno i evropsko zakonodavstvo imaju ogromne zadaće. Evropa se sprema, o Balkanu i posebno Bosni i Hercegovini teško je bilo šta reći. U našoj zemlji vlast ne zanima izdavačka industrija: i dalje smo jedina evropska država koja ne pomaže opstanak printa. Susjedna Hrvatska, recimo, nedavno je donijela odluku o 159 miliona eura koje će u narednih pet godina uložiti da sačuva svoje novine, Kosovo nema PDV-a na izdavaštvo, a Sjeverna Makedonija print čuva subvencijama na papir i štampu.
Bečka palata je bila krcata / /MEDIENFACHVERLAG OBERAUER/APA-FO
Zahvaljujući JTI-ju, novinari i urednici iz regije i ove su godine imali priliku ne samo učestvovati na kongresu već i međusobno razmijeniti iskustva i stavove. JTI je dugogodišnji partner Evropskog kongresa izdavaštva, a privrženost razvoju medija demonstrira i pokroviteljstvom ovakvim događajima.
Dobitnici nagrada
Evropski magazin 2025. je belgijski Sabato - De Tijd/L’Echo, bogato opremljen dvojezični (nizozemski i francuski) lifestyle magazin, dok je njemački Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung najbolji sedmični magazin. Najbolja lokalna novina je JM Madeira iz Portugala, titulu najbolje regionalne za 2025. nosi španski El Periódico, a na državnom nivou pobjednik je nizozemski Trouw.
Najbolja digitalna platforma je njemački Zeit, specijalno priznanje također je Zeitovo, pripalo je Zeitovom Vodiču za mentalno zdravlje, časopisu koji je dostupan i online. Kao novo otkriće nagrađen je austrijski magazin Das neue WZ.
