Višestruko nagrađivani Ali Rez govorit će na 13. Brending konferenciji o dresuri lavova kao metafori za savremeno brendiranje

Jedan od nekoliko vrhunskih govornika na ovogodišnjoj, 13. Brending konferenciji bit će i Ali Rez, kreativni lider s impresivnim međunarodnim iskustvom, čovjek čije kampanje odjekuju širom svijeta. Do sada je Ali osvojio više od 1.000 nagrada na prestižnim festivalima te je čak četiri puta proglašen za Kreativnu osobu godine. Tri puta prema izboru časopisa Campaign i prošle godine na Dubai Lynxu.

Uoči spektakla 5. juna u sarajevskoj dvorani “Mirza Delibašić” otkrio nam je kako balansira između globalnog i lokalnog, zašto dresura lavova najbolje oslikava savremeno brendiranje, i zašto se autentičnost ne može lažirati. Ipak, na početku razgovora priznao nam je jedan zaista zanimljiv kuriozitet.

“Nagrada koja mi je najposebnija i koju ću uvijek pamtiti bila je prva koju sam osvojio još dok sam bio na likovnoj akademiji. Radilo se o San Francisco Showu, a predsjedavao je legendarni Hal Riney. Napravio sam prilično opscenu reklamu za studentsko takmičenje, toliko nepristojnu da je moja škola odbila da je pošalje, pa sam je poslao sam. I onda je osvojila zlato. Iz toga sam mnogo naučio.”

U svijetu koji sve više liči na cirkus šta je to što se brendovima nameće kao imperativ da bi zadržali svoju reputaciju?

Prije svega, više od bilo čega drugog, brend mora razumjeti svoju publiku kako bi se autentično povezao s njom. Umjesto da jure za trendovima ili se zadovoljavaju površnim rješenjima, brendovi trebaju pronaći emocionalnu rezonancu – nešto što je u skladu s njihovim temeljnim identitetom. Jednostavno rečeno: brendovi trebaju prestati praviti reklame i početi graditi odnose.

Kao neko ko vodi kreativne timove širom Bliskog istoka, Sjeverne Afrike i Pakistana, kako balansirate između lokalnih kulturnih nijansi i globalnog identiteta brenda?

Globalni identitet brenda ne mora biti u sukobu s lokalnim kulturnim nijansama, sve dok pronađete one autentične uvide koji povezuju jedno s drugim. Dok globalni identitet osigurava konzistentnost, vrijednost i obim, unošenje lokalnih nijansi, naročito u ovom regionu, gradi povjerenje i pristupačnost. Publici to pokazuje da ih razumijete i da cijenite njihove preference.

Vaše kampanje cijenjene su i kod publike i kod žirija na najprestižnijim svjetskim festivalima. Po vašem mišljenju, šta razlikuje dobru kampanju od vrhunske?

Kampanja koja zasja zauvijek ostaje u sjećanju publike kao nešto posebno. To je razlika između dobre i izvanredne kampanje. To su kampanje koje ne prikazuju kreativnost radi same kreativnosti, već nude kreativna rješenja problema koja nadilaze sam sadržaj. One ne samo da prenose poruku, već mijenjaju ponašanje, oblikuju mišljenja i ubjeđuju čak i one koje je najteže ubijediti.

Šta vidite kao najveći izazov s kojim se danas suočavaju kreativni lideri?

Najveći izazov je isti kao što je uvijek bio: pronaći način da se očuva originalnost i autentičnost u okruženju preplavljenom prosječnim, homogeniziranim sadržajem. Sada je to još teže s pojavom umjetne inteligencije i sadržaja koje ona generira. Kroz sve to, najvažnije će biti povezivanje s publikom na autentičan i angažovan način.

Ako bi moderno brendiranje bilo cirkus, koju tačku biste najviše voljeli izvoditi i zašto?

Izabrao bih izabrao dresuru lavova. Jer šta imamo danas? Dvije sile koje su veoma divlje i nepredvidive. Jedna je ponašanje potrošača, dok drugu predstavljaju tržišni trendovi. Poenta je te dvije sile pretvoriti u jednu, kontrolisanu i moćnu. Taj poduhvat zahtijeva duboko razumijevanje osnovnih snaga brenda i strpljenje, a sve sa ciljem da kada brendovi privuku pažnju publike na tržištu - istu i zadrže.