Direktorica priznala: Vakuum je greška

Prošla su tačno četiri mjeseca od kada su televizije u BiH dobile posljednji izvještaj o mjerenju gledanosti. Proces je zaustavljen kada su stupile na snagu izmjene podzakonskih akata koji definišu karakteristike koje mora ispunjavati uređaji za mjerenje gledanosti. Izmjene je donijela direktorica, za ovo pitanje nadležnog Instituta za mjeriteljstvo BiH, kadar SNSD-a, Milica Ristović Krstić, koja je stala pred našu kameru. Parlamentarci očekuju reakciju državnog Tužilaštva.

Brojni su medijski navodi proteklih mjeseci da je izmjenama Pravilnika o mjerenju gledanosti TV stanica, direktorica pogodovala kompaniji “SEE Media Research” d.o.o. Banja Luka, koja je ranije uspostavila saradnju sa britanskom kompanijom “Kantar Media”, čiji uređaji jedini ispunjavaju uslove koje je propisala direktorica Ristović Krstić. Kompaniju “SEE Media Research” registrovao je bivši košarkaš iz Srbije, prijatelj Igora Dodika, sina Milorada, Marko Gujaničić. Sada već četiri mjeseca mjerenje ne vrši ni agencija koja je to do sada radila – “Audience Measurement BiH”, ali još ni “SEE Media Research”. A trpe mediji koji ostaju bez novaca od marketinškog kolača, zbog čega je ugroženo postojanje medija, njihova profesionalnost i objektivnost, ali i hiljade radnih mjesta. Direktor BN TV Vladimir Trišić ističe da se mediji u BiH se nalaze u nikad težoj situaciji.

- Nikada ovoliko nisu bili srozani i dovedeni u situaciju da ih jedan pojedinac (Milorad Dodik – op.a.), željan profita i moći dovede pred bankrot. Zabrana mjerenja gledanosti aktuelnoj Agenciji ima samo za cilj da pojedinac stavi sve pod svoju kontrolu. Zarobio je državu, ali nije medije. Sada su na red došli i mediji. Mediji moraju da se trgnu iz ove agonije i da zajedno sa udruženom medijskom industrijom izaberu novog istraživača, onako kako to radi cijeli svijet, bez države, njenih ograničenja i političkog uticaja. Dovoljno je pogledati okruženje i tako isto raditi, poručuje za Oslobođenje i O kanal Trišić.

Direktorica Instituta Milica Ristović Krstić, koja mjesecima odbija stati pred novinare medija koji joj nisu po volji, ipak je pristala govoriti za Medijsku grupaciju Oslobođenje. “SEE Media Research” je dobio odobrenje za uređaj, te certifikat i sada je do njih, a očekuje da će u što skorije vrijeme početi obavljati posao koji su dobili. Poručuje direktorica da je Institut otvoren za bilo koji novi zahtjev za odobrenje tipa mjerila.

MILICA RISTOVIĆ KRSTIĆ/

- Mi bismo, iskrena da budem, najviše voljeli da se to desi, pa da prvi put u historiji mjerenja gledanosti imamo zdravu konkurenciju na tržištu, rekla je direktorica Instituta Milica Ristović Krstić.

Tvrdi da nije tačno da samo Kantar ima uređaje koji zadovoljavaju Pravilnik, pa poziva sve koji misle da mogu obavljati posao da uvezu uređaje za koje misli da ispunjavaju uslove, pa će Institut utvrditi ispunjavaju li ili ne.

- Ne morate kupiti i uvesti hiljadu mjerila, pa doći sa zahtjevom za odobrenje tipa. Mogu biti u proizvodnji. Mi odobrenje tipa mjerila donosimo na osnovu dokumentacije koju predate, a u kojoj su specifikacije proizvoda, dodala je Ristović Krstić.

Kaže da sva mjerila proizvedena nakon 2020. godine mogu ispuniti uslove, a Institut je spreman i promijeniti Pravilnik ako se uvidi da je na nečiju štetu. Priznaje da je greška to što se došlo u vakum u kome niko mjeri gledanost, a mediji trpe štetu.

- Možda i nije bilo potrebe da dođe do vakuma, sad iz ove perspektive gledajući. Najveći problem su i nastali kada je došlo do vakuma. Ali smo u tom trenutku procijenili da bi vakum bio najpodsticajniji da neko što prije uđe u proceduru nabavke novih mjerila. S druge strane, Zakon kaže da ako je neki pravilnik na snazi i ako mjerila u upotrebi ne ispunjavaju zahtjeve tog pravilnika, ne možemo mi legitimizirati upotrebu takvih mjerila, smatra Ristović Krstić.

Direktor televizije Hayat napominje da su rijetke države u svijetu koje institucionalno reguliraju mjerenje gledanosti. Po ovom pitanju, dodaje, našoj zemlji su bliske Rusija i Sjeverna Koreja, te da mjerenje gledanosti televizijskih stanica u BiH uopće ne treba da bude u nadležnosti institucija BiH, već organizovano kao u zemljama EU, pa i regije, gdje sami mediji odlučuju, poštujući međunarodne standarde, ko će, kako i čime mjeriti gledanost. Jasan je – direktorica Instituta za mjeriteljstvo izmjenama Pravilnika pogodovala je samo jednom dobavljaču – britanskom Kantaru.

Ko i kako će mjeriti gledanost?

- Ovdje je očito, od samog početka, rađeno sve da bi pogodovalo novom istraživaču, koji je registrovao firmu u decembru, a sa Kantarom potpisao predugovor u oktobru prošle godine. Otvorio je žiroračune u januaru. Čak su pojedini političari u državnom Parlamentu u toku prošle godine rekli da će se to desiti. Što se i obistinilo. Znači da je taj plan rađen u malo širem krugu ljudi, od kojih je neko iznio informacije, rekao je Švrakić.

Poručuje Švrakić kako su pretpostavke za sljedeću godinu takve da bi veliki dio klijenata mogao dobro razmisliti o kampanjama na nesigurnom bh. tržištu, a što, kaže, može voditi smanjenju marketinškog kolača za domaće medije i do 50 posto. Dodaje također da je firma “SEE Media Research” do sada u državu uvezla samo dva peoplemetera, te da će, s obzirom da je Kantar jedna od najozbiljnijih globalnih kompanija na polju mjerenja gledanosti, morati ispuniti sve uslove da bi počela s radom. Samim tim, procjenjuje, da najkasnije do sredine naredne godine neće moći početi s procesom mjerenja i to ako Kantar, zbog svega, već nije odustao od saradnje sa firmom “SEE Media Research”. Nezvanično i banjalučka kompanija se, pod sve jačim pritiscima, koleba po pitanju nastavka rada na polju mjerenja gledanosti i ugovora sa Kantarom. Predsjednik Komisije za borbu protiv korupcije PS BiH Branislav Borenović smatra da potez direktorice Ristović Krstić znači da se SNSD boji istine i poštenog mjerenja gledanosti koje bi pokazalo koji su to mediji gledani i objektivni, te kao takvi dobiju novac oglašivača.

- Sve su učinili da onemoguće profesionalno mjerenje gledanosti. Sada imamo vakum u kome se ništa ne dešava i ljudi su prepušteni sami sebi. Imam osjećaj da se radi o pokušaju da se namjesti posao ljudima koji su bliski vladajućem SNSD-u i koji će kontrolosati dotok novca samo prema medijima koji rade u korist te političke strukture, smatra  Branislav Borenović.

Ristović Krstić negira bilo kakve lične veze i protežiranje SNSD-a, Milorada ili Igora Dodika, te njihovih poslovnih ili privatnih partnera. Borenović dodaje da su transkript i izvještaj sa saslušanja rukovodstva Instituta za mjeriteljstvo pred Komisijom oko ove problematike dostavljeni Tužilaštvu BiH.

- Ja sam tu dostupna svim institucijama BiH, što pravosudnim, što istražnim. Ja mislim da je to saslušanje bilo montirano, kazala je Ristović Krstić.

Dotakao se Švrakić još jednog segmenta problema, a to je pasivnost političkih predstavnika stranaka u vlasti, koje imaju sjedište u Sarajevu, pred čijim zatvorenim očuima SNSD uspjeva napraviti potpunu konfuziju i ugroziti rad i profesionalnost medija. Zaključuje da ili se prave glupi i ludi da ne razumiju tematiku ili je i njima stalo da se kroz ovaj sistem ostvari kontrola nad medijima.

Prilog Kenana Ćosića.