Problemi za Sony i PlayStation: Zbog popularne konzole kompaniji pala vrijednost za 10 milijardi

Iako je Sony ranije planirao isporučiti rekordnih 25 miliona PlayStation konzola tokom tekuće fiskalne godine koja završava u martu, prošle sedmice je u novom financijskom izvještaju objavio da će taj cilj promašiti za četiri miliona primjeraka. Nakon izvješća o zaradi, Sonyjeve dionice su pale za 8,4 posto, zatvarajući se s dodatnim padom od 6,5 posto. Ovaj pad dijelom je rezultat revidirane prognoze prodaje hardvera za PS5, ali i djelomično zbog smanjenja operativne marže u Sonyjevom poslovanju s igrama na 6%, u usporedbi s 9% u tromjesečju decembra 2022. i 12 – 13 % u prethodnim godinama.

Prema najnovijem izvješću CNBC-a, koje se temelji na izračunima s FactSet podacima, pad cijene dionica rezultirao je gubitkom oko 10 milijardi dolara vrijednosti Sonyjevih dionica nakon revidirane prognoze. Analitičar kapitala neovisne investicijske banke i tvrtke za financijske usluge Jefferies, Atul Goyal, izjavio je za CNBC da, iako nova prognoza isporuke nije toliko razočaravajuća, veći problem predstavlja niska operativna marža.

Goyal je istaknuo da su se Sonyjeve marže trebale povećavati tokom ovog razdoblja umjesto smanjivati. Očekivalo se da će “različiti pozitivni faktori podići marže na razinu od 20 posto”, uključujući rast prodaje digitalnih igara i usluge PS Plus s maržom od oko 50 %. Goyal je izjavio da “njihov prihod od digitalne prodaje, dodatnog sadržaja i digitalnih preuzimanja stalno raste, a ipak su njihove marže na najnižoj razini ove decenije.”

U nedavnom tromjesečnom izvještaju o financijskim rezultatima, Sony je najavio očekivanu postupnu opadajuću prodaju PlayStation 5 hardvera tokom sljedeće fiskalne godine (od aprila 2024. do marta 2025.). Također su potvrdili da nemaju planove izdati nove igre iz svojih vodećih franšiza tokom navedenog 12-mjesečnog razdoblja.

Tokom Q&A sesije nakon razgovora o zaradi, predsjednik Sonyja i PlayStationa, Hiroki Totoki, izjavio je da želi da tvrtka bude “agresivna” u poboljšanju profitnih marži odjela za igre. Istaknuo je da se to može postići djelomično povećanim fokusom na dovođenje first-party igara na PC.