Galeb Nikačević: Može li se uspjeh izmjeriti brojem pregleda?

U vremenu u kojem se gotovo svaki segment javnog prostora prevodi u brojke, uspjeh se sve češće svodi na kvantitativne kriterije. Klikovi, pregledi, doseg, impresije, postali su univerzalni jezik vrijednosti. U takvoj klimi, pitanje smisla lako ustupa mjesto pitanju rasta, a sadržaj postaje sredstvo, a ne svrha.

Upravo iz te perspektive, razgovor sa Galebom Nikačevićem, koji je gost nove epizode podcasta Opet Laka, dobija širu dimenziju.

Nikačević je godinama prisutan u medijskom prostoru, najprije kao televizijski novinar i urednik, a potom kao autor koji je odlučio napustiti sigurnost sistema i pokrenuti vlastiti projekat. Sve je počelo od podcasta, razgovornog formata koji je iz improvizovanog kućnog studija prerastao u jedan od regionalno najprepoznatljivijih i najuticajnijih sadržaja ove vrste.

Iz tog jezgra postupno su se razvijali i drugi segmenti: muzički sessioni, dokumentarni serijali, tematski projekti, a odnedavno i web platforma koja danas širi prvobitnu ideju - stvaranje prostora za ozbiljan razgovor, znanje i intelektualnu radoznalost.

Galeb Nikačević i Opet Laka

Iz iskustva vođenja jednog od takođe najgledanijih regionalnih podcasta, Elvir Laković otvorio je pitanje kako se Opet Laka i Agelast pozicioniraju u istom medijskom prostoru, mogu li jedan drugog prestići i može li se uspjeh svesti na broj pregleda koji u digitalnoj ekonomiji gotovo automatski podrazumijeva i proporcionalan rast prihoda, sponzora i tržišne vrijednosti.

- Čini mi se da nije jednostavno merljivo šta znači prestići. Mi u suštini ne jurimo klikove, mnogi ih imaju više, kaže Nikačević, jasno podvlačeći crtu koja razdvaja kratkoročnu računicu od dugoročne ideje.

U toj distanci prema logici “više pregleda - više novca” ne krije se potcjenjivanje tržišta, nego drugačije postavljen prioritet. Za Nikačevića, pitanje prestizanja nema smisla ukoliko se ne postavi i pitanje razloga zbog kojeg nešto uopšte radiš. Zato insistira na unutrašnjem kriterijumu.

- Ono što je važno je da, u svemu što radiš, mora da postoji nešto više od finansijske dobiti jer to treba da radiš i sutra, i prekosutra, i 75. put i 123. put. Moraš da imaš neki standard koji poštuješ, kako u jednom trenutku ne bi počeo da otaljavaš. Zato moraš da imaš motivaciju koja je više od novca, kaže.

Upravo iz te postavke nastao je i web Agelasta, ne kao komercijalna nadogradnja, nego kao prirodan nastavak ideje da se publici ponudi prostor za sporiji i temeljniji susret sa temama. Nije nastao iz potrebe za većom vidljivošću, nego iz susreta sa publikom koja je već postojala i koja je, pokazalo se, čekala da joj se neko obrati na drugačiji način.

Galeb Nikačević

- Imali smo sreću da je podcast postao toliki koliki je i da na tako velikom uzorku publike dobijemo neke vrlo lepe podatke koji govore o njihovim interesovanjima i navikama. Onda sam shvatio da smo mi zapravo živeli u iluziji da ljudi koji nisu radoznali i koji nemaju tu vrstu interesovanja, na našim prostorima ne postoje, samo zato što im se niko nije obraćao, ispričao je Nikačević.

Taj uvid nije bio utisak, nego rezultat konkretnih analiza i istraživanja publike.

- Pitaš ljude šta bi voleli i vidiš da se jedan procenat odgovora značajno izdvoji. To već pokazuje neku tendenciju, kaže, ne gajeći pritom iluziju o povratku u neko „sporije vrijeme“.

Svjestan je da društvene mreže i mobilni telefoni nisu prolazna faza.

- Živimo u vremenima gde se nećemo boriti protiv društvenih mreža i mobilnih telefona jer se sigurno nećemo vratiti unazad. Jedino što možemo je da odigramo najbolju moguću partiju sa kartama koje su nam podeljene. Naša ideja je bila da napravimo sadržaj koji će zahtevati od ljudi da ulože neku vrstu truda i koji imaju potrebu da budu radoznali i da saznaju nešto. Čini mi se da su obrazovanje i nauka suviše važni da ne bi bili deo popularne kulture, zaključio je.

Razgovor u cijelosti poslušajte i pogledajte na www.oslobodjenje.ba te na svim platformama: YouTube, Apple Podcasts, YouTube Audio, Deezer, Spotify, Podcast Index, Amazon Music, TuneIn + Alexa, Podcast Addict, Podchaser, Pocket Casts, Listen Notes i Player FM.