Direktorica priznala da je vakuum greška, Trišić upozorava: Zarobio je državu, sada su na red došli i mediji
Četiri mjeseca nakon što su televizije u Bosni i Hercegovini dobile posljednji izvještaj o mjerenju gledanosti, direktorica Instituta za mjeriteljstvo BiH u razgovoru za Oslobođenje priznaje da je stvaranje vakuuma, u kome niko ne mjeri gledanost, bila greška. Proces mjerenja je zaustavljen kada su stupile na snagu izmjene podzakonskih akata koji definišu karakteristike uređaja za mjerenje gledanosti, a koje je donijela direktorica nadležnog Instituta, kadar SNSD-a, Milica Ristović Krstić.
Donesite dokumentaciju
Brojni su medijski navodi da je Ristović Krstić izmjenama Pravilnika o mjerenju gledanosti TV stanica pogodovala kompaniji SEE Media Research d. o. o. Banja Luka, koja je ranije uspostavila saradnju sa britanskom kompanijom Kantar Media, čiji uređaji jedini ispunjavaju uslove koje je propisala direktorica. Kompaniju SEE Media Research registrovao je bivši košarkaš iz Srbije, prijatelj Igora Dodika, sina Milorada, Marko Gujaničić. Sada već četiri mjeseca mjerenje ne vrši ni agencija koja je to do sada radila - Audience Measurement BiH, ali još ni SEE Media Research. A trpe mediji koji ostaju bez novaca od marketinškog kolača, zbog čega su ugroženi postojanje, profesionalnost i objektivnost, ali i hiljade radnih mjesta.
Direktor BNTV-a Vladimir Trišić ističe da su mediji u BiH u nikad težoj situaciji, te da “nikada ovoliko nisu bili srozani i dovedeni u situaciju da ih jedan pojedinac (Milorad Dodik, op. a), željan profita i moći, dovede pred bankrot”. Dodaje Trišić da zabrana mjerenja gledanosti aktuelnoj Agenciji ima samo za cilj da “pojedinac stavi sve pod svoju kontrolu”.
- Zarobio je državu, ali nije medije. Sada su na red došli i mediji. Mediji moraju da se trgnu iz agonije i sa udruženom medijskom industrijom izaberu novog istraživača, kako to radi cijeli svijet, bez države, njenih ograničenja i političkog uticaja, poručio je Trišić.
Direktorica Instituta Milica Ristović Krstić, koja mjesecima odbija stati pred novinare medija koji joj nisu po volji, ipak je pristala govoriti za Oslobođenje. Navodi da je SEE Media Research dobio odobrenje za uređaj, te certifikat i da je sada do njih. Očekuje da će u što skorije vrijeme početi obavljati posao koji su dobili, a dodaje da je Institut otvoren za bilo koji novi zahtjev za odobrenje tipa mjerila.
- Mi bismo, iskrena da budem, najviše voljeli da se to desi, pa da prvi put u istoriji mjerenja gledanosti imamo zdravu konkurenciju na tržištu, ističe Ristović Krstić.
Tvrdi da nije tačno da samo Kantar ima uređaje koji zadovoljavaju Pravilnik, pa poziva sve koji misle da mogu obavljati posao da uvezu uređaje za koje smatraju da ispunjavaju uslove, a Institut će utvrditi ispunjavaju li ili ne.
- Ne morate kupiti i uvesti hiljadu mjerila, pa doći sa zahtjevom za odobrenje tipa. Mogu biti u proizvodnji. Mi odobrenje tipa mjerila donosimo na osnovu dokumentacije koju predate, a u kojoj su specifikacije proizvoda, kaže direktorica.
Dodaje i da “sva mjerila proizvedena nakon 2020. godine mogu ispuniti uslove”, a da je Institut spreman i “promijeniti Pravilnik ako se utvrdi da je na nečiju štetu”. Priznaje da je greška to što se došlo u vakuum u kome niko ne mjeri gledanost, a mediji trpe štetu.
- Možda i nije bilo potrebe da dođe do vakuuma, sad iz ove perspektive gledajući. Najveći problemi su i nastali kada je došlo do vakuuma. Ali smo u tom trenutku procijenili da bi vakuum bio najpoticajniji da neko što prije uđe u proceduru nabavke novih mjerila. S druge strane, Zakon kaže da ako je neki pravilnik na snazi i ako mjerila u upotrebi ne ispunjavaju zahtjeve tog pravilnika, ne možemo mi legitimizirati upotrebu takvih mjerila, zaključuje čelnica Instituta za mjeriteljstvo BiH.
Direktor televizije Hayat Elvir Švrakić napominje da su rijetke države u svijetu koje institucionalno reguliraju mjerenje gledanosti. U vezi s ovim pitanjem, dodaje, našoj zemlji su bliske Rusija i Sjeverna Koreja, te da mjerenje gledanosti televizijskih stanica u BiH uopće ne treba da bude u nadležnosti institucija BiH, već organizovano kao u zemljama EU, pa i regije, gdje sami mediji odlučuju, poštujući međunarodne standarde, ko će, kako i čime mjeriti gledanost. Jasan je Švrakić: “Direktorica Instituta za mjeriteljstvo izmjenama Pravilnika pogodovala je samo jednom dobavljaču - britanskom Kantaru.”
- Ovdje je očito, od samog početka, rađeno sve da bi pogodovalo novom istraživaču (SEE Media Research, op. a), koji je registrovao firmu u decembru, a sa Kantarom potpisao predugovor u oktobru prošle godine. Otvorio je žiroračune u januaru. Čak su pojedini političari u državnom Parlamentu u toku prošle godine rekli da će se to desiti. Znači da je plan rađen u malo širem krugu ljudi, od kojih je neko iznio informacije, ističe Švrakić.
Poručuje direktor Hayata i kako su pretpostavke za sljedeću godinu takve da bi veliki dio klijenata mogao dobro razmisliti o kampanjama na nesigurnom bh. tržištu, a što “može voditi smanjenju marketinškog kolača za domaće medije i do 50 posto”. Dodaje da je firma SEE Media Research do sada u državu uvezla samo dva peoplemetera, te da će, s obzirom na to da je Kantar jedna od najozbiljnijih globalnih kompanija na polju mjerenja gledanosti, morati ispuniti sve uslove da bi počela s radom. Samim tim, procjenjuje Švrakić, do sredine naredne godine neće moći početi s procesom mjerenja i to ako Kantar zbog svega već nije odustao od saradnje sa SEE Media Research.
Stigli do Tužilaštva
Nezvanično, i banjalučka kompanija se, pod sve jačim pritiscima, koleba kada je u pitanju nastavak rada na polju mjerenja gledanosti i ugovora sa Kantarom. Predsjednik Komisije za borbu protiv korupcije PSBiH Branislav Borenović smatra da potez direktorice Ristović Krstić znači da se SNSD boji istine i poštenog mjerenja gledanosti, te da se radi o “pokušaju da se namjesti posao ljudima koji su bliski vladajućem SNSD-u i koji će kontrolisati dotok novca samo prema medijima koji rade u korist te političke strukture”.
Ristović Krstić negira bilo kakve lične veze i protežiranje SNSD-a, Milorada ili Igora Dodika, te njihovih poslovnih ili privatnih partnera. Borenović dodaje da su transkript i izvještaj sa saslušanja rukovodstva Instituta za mjeriteljstvo pred Komisijom oko ove problematike dostavljeni Tužilaštvu BiH.
- Ja sam tu dostupna svim institucijama BiH, što pravosudnim, što istražnim. Mislim da je to saslušanje bilo montirano, poručila je Ristović Krstić.
